經過上半年的農曆春節、情人節及母親節等各大節日洗禮之後，不曉得各位老闆們在籌備「節慶行銷活動」方面，是否有了更多新的想法和心得呢？
這次，麥編整理了2024下半年度（7月至12月）的重要節慶行事曆，並加入了多個國際趣味節日。店家可以根據自身品牌及產品的特點，選擇適合的節慶檔期，將品牌巧妙融入節慶元素，透過引起顧客的情感共鳴的方式，舉辦吸引眼球的行銷優惠活動。這樣不僅能夠在顧客心中留下深刻的印象，還能提高品牌忠誠度，抓住重要的節慶商機喔！
｜2024下半年節慶行事曆
｜操作節慶行銷，必須掌握5大重點
１、分析品牌和產品定位，找出「節日」與「品牌／餐點品項」的關聯性
在2024下半年的節慶列表中，挑選與你的品牌形象和餐點風格相關的節日，就可以開始著手製定一份專屬於你的餐廳的「節慶行銷行事曆」！
２、活動分三個階段：「前期規劃」、「中期行銷宣傳」和「活動後分析及優化」
❶ 【活動前】善用5W1H的架構規劃活動。
「Why：為什麼要這麼做？」
「Who：目標對象是誰？」
「What：做什麼事？」
「When：何時執行？時程安排為何？」
「Where：在哪裡執行？」
「How：該怎麼執行？」
❷ 【活動中】進行節慶活動的行銷宣傳。
（請往下看更多範例說明）
❸ 【活動後】在每一次活動結束後，追蹤成效至關重要。
透過對整體活動效果的分析和優化，我們能更深入了解活動表現，同時為下一次的活動做好充分準備。
３、舉辦主題活動，發送「活動優惠券」刺激消費
在特定節日推出的優惠更容易引起會員的迴響，進而增加用餐人潮。使用『聚客行銷系統』能夠在後台輕鬆設定多種類型的優惠券，展現店家無限的創意，並透過系統自動發送，或自訂會員標籤發放優惠券，在重要的時刻拉近彼此關係，提高消費意願。
多種優惠券模組 如下：
1. 整筆訂單滿額，折扣／折價／最低價品項優惠
2. 系列商品任選滿額，折扣／折價
3. 系列商品任選滿件，折扣／折價／最低價品項優惠
4. 同款商品滿件，最低價品項優惠
5. 指定商品享優惠
6. 運費優惠
7. 1+1商品組合優惠
以下舉幾個例子說明。
(1) 「8/29燒肉之日」活動檔期
為了提升客單價，可以發送「優惠券」來吸引會員，讓他們因為餐點價格的優惠而增加點餐量。
🔖後台設定：「優惠券模組4-7」
📣活動內容：「單點肉品系列」任選3盤，最低價的品項3折優惠
(2) 「10/1國際咖啡日」活動檔期
在吸引熱愛咖啡的顧客方面，除了平常的單杯咖啡消費外，可以在節慶氛圍的提升之下，推出組合優惠活動，透過促銷店家烘焙的咖啡豆，進一步提升消費者對咖啡的喜愛程度。
🔖後台設定：「優惠券模組9-21」
📣活動內容：A區（單杯單品咖啡）選一杯+C區（自烘咖啡豆）選一包，即享85折優惠。
４、多管道行銷，結合線上和實體宣傳
店家可以利用「線上訂餐或訂位系統的公告欄位」或者透過「LINE 訊息推播」進行活動曝光，將活動宣傳擺放在最顯眼的位置，讓顧客立即注意到活動內容，進而產生興趣，提高活動效果。
而在實體行銷方面，可以設計引人注目的圖文內容，利用「POS 客顯畫面」、 「電子看板」或者「印刷宣傳品」來吸引消費者的注意，這些都是非常有效的宣傳手段喔！
５、讓參與活動的顧客主動為品牌宣傳
精心策劃行銷活動的亮點和話題性，可有效激發顧客的參與意願，讓他們願意自發地在社交媒體上分享活動內容，從而在網路上產生更多關注度，創造網路聲量，進一步擴大品牌的影響力。
例如，店家可以籌劃多場節慶派對，提供顧客們「特殊服飾入場優惠」，讓他們享受歡樂的同時，也願意分享這樣有趣的活動給親朋好友們；又或者，設計具有節慶氛圍的「拍照打卡道具」，吸引顧客拍照、打卡留念。
此外，設計互動性強的活動也能引起熱議，例如舉辦「與店員互動遊戲，即可獲得店家招待菜色」，透過有趣的互動，讓顧客積極參與，並提供實際的優惠回饋，讓顧客覺得活動很超值，進而鞏固品牌在顧客心中的好印象，達成吸客、留客的循環，從而提升品牌的市場佔有率。
瞭解了上述的五個關鍵要點後，再結合老闆們的創意想法，打造一個成功的節慶行銷方案就變得更加容易。持續乘勝追擊，透過行銷策略刺激消費，提高品牌在市場上的佔有率。
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